AI生成图片、文案和视频商用前，企业要查哪些授权？

作者：孟翔律师时间：2026-08-18 来源：孟翔律师网

企业用 AI 生成海报、文案、短视频和直播素材，商用前要查清素材来源、模型许可、使用范围、人物肖像、字体音乐和平台条款，避免营销素材变成侵权线索。

先查工具和模型许可

不同 AI 工具对商业使用、生成物权利、输入素材、二次编辑和平台发布有不同条款。企业应保存账号、订阅记录、许可条款截图和生成时间。

如果用免费工具或第三方插件，更要核对是否允许商业用途。

输入素材也要有来源

上传他人照片、品牌图、影视片段、音乐、字体、设计稿或客户资料作为输入，可能涉及著作权、肖像权、商标和个人信息。

企业应建立素材来源清单，标明自有、授权、平台素材或客户提供，并保存授权文件。

生成内容要二次审核

AI 生成内容可能出现相似图案、人物肖像、品牌标识、虚假功效、错误数据和不当表述。发布前要由市场、法务或负责人审核。

涉及产品功效、医疗、教育、金融、加盟招商等领域，宣传边界更要谨慎。

佛山孟翔律师实务提醒

佛山电商、制造和服务企业使用 AI 素材的场景持续增加。孟翔律师建议企业做一张“AI素材使用台账”：工具、输入素材、生成内容、授权依据、发布位置。

台账能帮助企业在被投诉时迅速说明来源和使用范围。

常见问题

AI生成图片就可以随便商用吗？

不能直接这样理解。要看工具条款、输入素材来源和生成内容是否侵犯他人权利。

用客户照片生成宣传图可以吗？

要取得客户授权，并明确使用范围、期限、平台和是否可二次加工。

AI文案也会有风险吗？

会。虚假宣传、极限化用语、未经证实的数据和抄袭式表达都可能引发风险。

给企业的下一步

把正在使用的 AI 工具、素材库和发布平台列出来，补齐授权依据和审核流程。高频商用素材先做清理。

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